Il Trenino Verde delle Alpi veste la linea M5 di Milano

Target Audience 

Consumatore finale

Il brief 

“Sali, scendi ed esplora con un unico biglietto” è la tagline che racchiude lo spirito del Trenino Verde delle Alpi: un viaggio che non è solo spostamento, ma un invito continuo alla scoperta. Ogni fermata lungo il percorso è una tappa da vivere: dalla partenza a Domodossola si attraversano luoghi carichi di fascino, come Briga con il suo imponente Castello di Stockalper, i paesaggi mozzafiato della Lauchernalp, i vigneti terrazzati di Spiez, l’iconica vetta del Niesen, le acque cristalline del Lago di Thun, fino ad arrivare al cuore di Berna, con il suo centro storico dichiarato Patrimonio UNESCO.

Per rendere questa esperienza ancora più accessibile, il Trenino Verde delle Alpi offre uno sconto speciale del 20% sul prezzo del biglietto, valido per viaggiare fino al 31 ottobre 2025.

Il progetto

L’esperienza a bordo del Trenino Verde delle Alpi si è trasformata in un'installazione speciale sulla metropolitana di Milano: un treno della linea lilla M5 si è vestito dei magnifici panorami della tratta Domodossola-Berna per 28 giorni, riproducendo la sensazione di essere già in viaggio, fermata dopo fermata.

Le grafiche immersive sono state pensate, inoltre, per dare la possibilità ai passeggeri di acquistare il documento di viaggio scontato inquadrando il QR code presente sugli allestimenti del treno. 

Un progetto di comunicazione out of home non convenzionale e di grande impatto visivo, pensato per catturare l’attenzione delle migliaia di passeggeri che quotidianamente utilizzano la linea metropolitana milanese, ispirandoli a scoprire un viaggio slow, sostenibile e culturale a due passi da casa, ideale per una gita fuori porta o una vacanza ricca di esperienze.

“Ci è piaciuta da subito l’idea che il mezzo destinato a veicolare la campagna fosse un luogo vivo, dinamico e moderno, che invitasse in maniera naturale al viaggio e che potesse reinterpretare, in chiave urbana, la sensazione di sentirsi già a bordo del Trenino Verde delle Alpi”.